一位总编辑的呼吁:纸媒,关得越早越好;电视频道,停得越多越好

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总编辑的呼吁:纸质媒体,越快越好;电视频道,你越停,越好

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△作者:东方总裁兼主编徐世平。

在2018年,个人,行业和国家感到更加困难。市场处于低迷状态,环境恶劣。整个市场的寒冷是很多人都能感受到的。媒体的日子更糟糕。现在,在国外有一种说法是媒体行业的地位用“森林火灾”这个词来形容,这个词很热,失控。

在火灾面前,业内大多数人都在思考如何“避开三院”并考虑如何逃避?我的观点是,逃避是正确的。我经常要求尽早关闭纸质东西。如果你没有为电视频道加注星标,你停的越多越好。

面对大火,还有一种情况,这就是商业网络媒体“抢劫抢劫”,“家抢劫”,我的言论可能不准确,但确实如此。最明显的是传统媒体中各类人才的大量流失。我已经在这个行业工作了很长时间。有时我想环顾四周。中国所有负责媒体内容或负责媒体的互联网巨头都已经没有传统媒体了。各种各样的人,从特别知名,到不那么有名,一夜之间出现。可以说,这种“抢劫”的速度正在加速。

那媒体的“森林火灾”是如何燃烧的呢?是谁呀?我们考虑过吗?说实话,这场火灾不是人的观点,而属于自然灾害的范畴。

“自然灾害”导致了生活环境的巨大变化。据我所知,点火器是压倒性的技术应用革命。这种革命性的趋势正变得越来越明显,迭代的速度越来越快。导致通信方式的变化立即发生变化,使许多人处于亏损状态。包括我在内,已经做过媒体超过30年的人。

我是一名记者,但现实是残酷的。过去看似正确的概念正在被颠覆,从情感和专业的角度来看,这是完全不可接受的。

在过去的一两年里,两种产品的出现让我感动不已。一个是2017年快速增长的快速玩家和2018年突然上升的振动声。每天晚上睡觉之前,我常常刷刷一下看看那里有什么。我不知道你是否注意到这两种产品颠覆了媒体行业中铁工业的许多概念。这两个产品,没有主页概念,没有顶级概念,甚至没有分类,所谓传统互联网的位置级别和分类级别也不见了。

过去,媒体人对读者强加了内容的重要性。例如,位置,例如时间,现在,媒体的重要性,长期以来一直不是专业人士提供的,而是由用户自己提供的。在这里,核心概念是什么?内容的重要性由用户决定。那么,平台如何了解用户的需求?这是人工智能。我一直说算法是无辜的,问题是人。

我曾多次说过,互联网已经进入中国,并直接引发了中国的媒体革命。移动互联网的出现加速了这一革命进程。为了说清楚,让我做一个类比。从过去的小卷烟纸店,小杂货店,超市,到网上订购,再到今天的个性化需求,是什么推动了这一革命性的过程?我认为这是人工智能。确切地说,它是人工智能在媒体行业内容制作和信息传播领域的具体应用。

如今,人们对人工智能的理解感觉有点偏颇。媒体的推广也存在问题。似乎人工智能是无人驾驶的,即人脸识别,而且还有GoGo的AlphaGo。

人工智能是一个广泛的行业。目前,产业链已初具规模。业界认识到有三个主要方向。这是“基础层”,“技术层”和“应用层”。

所谓的“基础层”是为人工智能提供基础服务,包括人工智能芯片,硬件平台等,具有硬技术的属性。所谓的“技术层”是为产品制造商提供各种工具,包括技术平台,培训算法框架,数据库等。第三个是所谓的应用层,为许多行业(包括安全,教育,金融,工业,医疗,媒体等)提供解决方案。

人工智能不是产品,它是技术或技术解决方案。在整个媒体领域,人工智能正在迅速引入,并对媒体传播规律产生重大影响。在未来两三年内,媒体行业的人工智能技术将有广泛的应用,并且即将出现高潮。

我不知道这篇文章,我正在做媒体,我正在做,而且我肯定死了。现在,在我们的行业中,仍有人认为人工智能是一项硬技术,与媒体无关。这是一个大错误。

东方网是一家媒体和互联网公司。在过去三年中,我们一直在追踪技术的趋势和方向。其中,人工智能是最重要的。

东方网在过去三年里做了很多事情,投入很多,都与技术有关,与人工智能有关。我们充分认识到,媒体整合过程中的许多技术都是人工智能在媒体中生动,具体的应用。我的感觉,人工智能绝对是下一阶段互联网媒体融合发展的关键技术。我们不能落后,退步,并可能在未来落后。

我曾经强调做事,尤其是做事,适应潮流,利用潮流。

简而言之,技术的发展促进了媒体产业的转型。为了适应变化,生存和发展,我们必须将技术领先和创新置于媒体整合发展的主要或基本地位。

我们必须调整我们的定位和战略方向。总之,确定东方网络的定位,这就是“基于技术创新的新闻+政府+服务的新媒体集团”。

围绕这一定位,我们的三大核心业务将在2019年进行多项改进。

一个

新闻内容部分有三个增强功能

加强媒体的影响力

去年,我想说一句话,东方网络必须具备“江湖地位”。今天,很多人谈论影响力问题以及如何提高影响力?

作为主编,我理解媒体的影响力至少由两个层面组成。

第一级,自己平台的影响力。

新闻,百度百佳,Vibrato,Iqiyi等。权重取决于行业中这些媒体的状态。原因很简单。谁的影响力强,体重更高。各种媒体的影响力并不相同。

我有点恼火。有一些大平台。上海媒体的认可仍然向集团和SMG报告。东部网络似乎不在此范围内。

去年我在迪拜,用谷歌检查新闻,迪拜的当地媒体将被推高,一堆阿拉伯语,我不明白。然后检查一下上海媒体,头是拉,基本上是新民网,没有东方人。这表明什么?至少有两个问题。一个是第三方平台的公关处理,另一个是反映我们的头脑内容。平台通常不像它那么厚。当然,腾讯对我们有歧视。

的长尾阅读效果和数据非常好。

当垂直新闻刚刚建立时,我问他们三个请求。

在第一句中,如果有新闻发生,你必须在场。在第二句中,如果有热点,你必须有发言权,有意见,并有意见。在第三句中,如果有重大变化,您将有口译。

我曾经说澎湃,澎湃很聪明,约会清单,人很聪明。这不是一个简单的信息,他会给你很多背景,同样的手稿,效果也不错。

如果我们做这三件事,我们的地位肯定会提高。当然,要做到这三点并不容易。

新闻的喜悦就是演讲。他说要做新闻,有四种人。非常受欢迎。

第一个做有价值的追求的人,你在做什么?你是在这里做新闻的焦点,新闻必须是冲动的,有强烈的价值追求,有追求的人,一般都有热情。

第二是做有同理心和谈论比例的人。

第三是做“做事”,谈论执行。

第四是做人民的工作。

必须提升东湖河流和湖泊的地位。突破点在哪里?它是产生头部内容的能力。

加强内容运营能力

关于新闻栏目,我想谈的第二句话是加强内容的运作能力。

在过去,传统媒体,做新闻,撰写手稿,然后发送手稿已经结束。新兴媒体完全不同。东方网是一家技术驱动的新兴媒体,其强大的内容运营能力正在变得更加突出。

旧手稿完成后,手稿没有任何问题。

如果我们也使用计划经济模型进行内容制作,我们只考虑简单的新闻处理,而不考虑新闻内容的资源,媒体就没有流动性。

现在,商业互联网公司拥有大量的内容运营部门。它们的功能是在内容制作之后知道哪些渠道是合适的,并且通常通过技术数据的分析以适当的方式,以增强内容的影响和流动性。这就是我们常说的“成千上万人”,即渠道和产品的个性化。这里涉及的许多技术都与人工智能有关。

如今,商业网站如此强大,说实话,我感到非常惊讶。我不知道你是否不使用爱奇艺。虽然它们是视频网站和娱乐网站,但它们基于内容的技术创新非常强大。例如,有一种上海人特别喜欢的咖啡品牌。我的意思是,例如,我想宣传我的爱情艺术。爱奇艺如何帮助他们?所以人们会认为这个广告上海人喜欢,有上海的味道,甚至有一个小资产阶级,然后他们会通过大数据,在数十万甚至数百个图像中找到爱奇艺。相应的咖啡场景,然后去做补丁。这种针对特定人群的广告将大大提高效果。人工智能图像识别技术可以更好地匹配广告。

很多传统媒体人经常会问,为什么百度,360,阿里巴巴都会给你钱?据说我们已经写了很多手稿。我只赚了出售版权的钱。其他钱是看不见的。我的理解是内容资源的运作不再是简单的版权交易。基于现代技术和通信技术变革的内容资源的运作无疑将成为新兴媒体商业模式的基本构成。

因此,在2019年,我强烈建议做一件事,那就是我们必须大大增强我们的内容操作能力。

加强内容管理功能

与新闻栏目相关的第三句话是加强内容管理能力。

信息。有这么多信息,你能看到人吗?看不到它。什么?通过前端的技术处理,由技术系统识别。这涉及人工智能。一个是识别图像和视频的能力,第二个是自然语义识别(注意它不是关键字)。在2019年,我们必须使用人工智能来加强内容管理和解放人力。该算法具有值,可以调整权重,并可以优化算法。改进内容管理还可以帮助我们改善内容生态,避免和消除媒体的“庸俗化”。

在第二部分,我们仍然需要在技术管理的基础上加强专业和专业的人工审核小组的建设。

坦率地说,在2018年,我非常焦虑,可以使用一个叫做“针刺毡”的词。我现在最害怕电话响了,短信响了。当电话铃响时,它很紧张,也许就是这样。说实话,我们目前的内容管理跟不上。无法跟上,这与人力有关。我们需要研究如何以及如何加强人工审查。

在新的一年里,我们必须改进内容管理,并结合人力团队和技术系统的能力。只有这样,才能有效防范风险。

两个

政务部门“1 + 3”制度的构建

政府今年的工作目标是1 + 3,即通过建设市级和地区级媒体中心来推动三项扩展。

媒体中心的媒体中心项目不仅会在一定时间内解决,还会长期运营和维护。这件事情做得很好,无疑是对政务中心未来业务的最大支持。

行政中心作为一个部分,你必须努力成为一个“一个王子”,在你的领土上有所作为,放手去做。

城市和地区媒体中心建设的核心是技术。技术不好,能力没有提高,将来也很危险。我们与他人斗争的关键是依靠我们的长期技术能力。

当然,政府中心技术能力的培训必须与东部网络的整体技术架构和技术规划相匹配。

东方网的服务能力不仅仅是社区

东方网的最初策略是新闻+政府+社区。今年,您可以进行一些更正并将社区变成服务吗?我们为什么要纠正,主要原因是,东方网的服务能力不仅仅是社区。新闻加上政府事务和服务也是中央政府对媒体整合的具体要求。

服务当然不一定意味着社区。还有很多服务,文化也是服务,医疗也是一种服务,而家庭护理也是一种服务。最近,我在考虑东方网的应用服务,重点在哪里?我们必须有一个选择,我们什么都做不了,我们必须抓住自己的力量。

东部网络具有媒体属性,是一家拥有技术内容的公司。其服务的方向和类别必须取决于媒体的属性。

东方网有一款名为东方快车的产品。中央电视台过去也有报道。媒体服务属性非常突出。东方网络是人民与政府沟通的桥梁。

如果我们确定“由技术创新驱动的新闻+政府+服务驱动的新媒体集团”的定位,我认为在2019年,至少需要三个方向和努力。

第一个方向努力,技术必须继续加大投入。

前两天,科技委员会规则出台了,其中一个,我猜,技术部门的人听得很开心,它要求企业每年要有15%的技术应用和研发投入。我可以清楚地说,这是我们努力的方向。

我看到了一个人物。有1000多人,工资500多万元,1万多人,100多万人,其中大部分是技术人才。这表明它是一家以技术为主导的公司。东方网现在提出要成为一家以技术为主导和创新的公司,技术是基础,我们也必须付出巨大的努力和投入。

第二个方向努力,增加资本杠杆,加强项目合并。

有三个方向,我认为需要认真考虑。第一个确实涉及我们的主要业务,新闻,政府事务,服务以及具有上游和下游链接的项目。

第二个,我认为特别重要的是技术领导的方向,技术应用的方向。主要是人工智能,结合我们的业务需求,特别是项目的应用层,孵化团队即可。

第三个需要仔细考虑的是一家拥有良好现金流和良好净利润的公司。这样的公司,一般来说,其估值相对较高。只有当事情是值得的时候,你才应该大胆思考。今年,我们将对并购投资问题进行专题研究。还必须加强投资团队的建设。

第三个方向的努力,实现东方网络的跨越式发展,有哪些?关键是要依靠人和团队。在治疗人的问题上,我们必须站得高远,远远望去。人是决定一切的因素。

还有一个,东方网是一家国有公司,我们的员工,了解政治,纪律和信仰,这些都是优势。同时,我也希望更多的同事也能了解市场化和商业化,这样我们就可以与市场和企业进行对话,以便在开放的互联网环境中参与激烈的竞争,从而站稳脚跟。

在两句话中,我将与你分享:人们不会停在山中,船必须到中间。

(本文是徐世平在2019年东方网络撤退的演讲,录制和整理,有删除)

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